全球购物者所关注的焦点已然是双十一，在其背后有着巨大的交易规模，而此规模背后存在着不断演变的商业模式，同时还有尚未明朗的外部挑战。
购物节的起源与演变
双十一最早源于中国大学校园之中的“光棍节”，这是一种带有自嘲以及庆祝单身之意的文化现象 。阿里巴巴于2009年把它转变成购物促销售卖节点 ，其灵感借鉴的是美国的黑色星期五 ，不过当初它的定位便是面向所有消费者 ，并非仅仅局限于单身群体 。
在不到十年时间当中，这一节日由一个简单的促销日，演变成了全民参与、且持续数周的商业盛事。阿里巴巴那连贯性的营销投入以及平台资源整合，是成功实现将一个社会文化符号给予商业化，并慢慢固化成每年最为重要的消费时点的核心推动力 。
阿里模式与全球竞争
阿里巴巴所开创的双十一模式，其本质实际上是一个用于连接海量商户以及消费者的数字平台，它自身并不会大量持有库存。这一点与以自营销售作为主要方式的亚马逊商业模式形成了关键的不同之处。而这种平台模式能够使其迅速汇聚规模庞大的商品供给，进而满足消费者呈现出的多样化需求。
伴随双十一影响力得以扩大，国内外为数众多的电商平台以及实体零售商都已然加入促销的行列之中。亚马逊同样推出了自身的Prime Day来加以应对。竞争不断加剧促使了促销形式的创新，然而阿里凭借其先发的优势以及生态的规模，当下依旧占据着主导的地位。
全球化战略与挑战
阿里巴巴向来持续专注于促使双十一朝着全球化方向发展，借此吸引更多的海外品牌借助其所拥有的平台面向中国消费者去售卖商品。其旗下的跨境平台像速卖通这类的也积极投身于其中，目的在于把购物节所具备的影响力扩散到中国境外的市场范围之内。
不过，国际贸易环境出现了波动，关税政策产生了变化，这都有着影响跨境商品成本以及消费者购买意愿的可能性。这些外部经济因素给双十一的全球化进程增添了一层不确定性，致使其增长面临考验。
新零售融合线下实体
近些年以来，阿里巴巴强力推行着手的“新零售”战略计策，明显地提高促成了实体门店于双十一期间之中的角色作用，借助凭借投资以及改造大型商场、便利店，进而并且整合外卖服务项目内容，阿里尝试谋求打通线上跟线下的消费场景状况 。
实际上，凡是借助支付宝达成的交易，都能够被算入双十一总的成交金额之中。这致使线下的消费被大量地纳入到统计范围之内。新的技术助力传统的零售商对库存进行管理，担当起线上订单的配送节点，甚至把社区小店接入到阿里的平台之上，营造出更为立体的购物感受。
影响消费的外部变量
当下中国股市的呈现情况，连同居民消费时所拥有的信心，乃是对双十一成交额造成影响的关键宏观要素。当消费者去做出数额较大的或并非必需的消费决定之际，有可能会变得愈发慎重，而这直接关联着促销活动的最终成效。
不断发展变化的零售竞争态势，以及丰富多彩的促销挑选方式，同样有可能使消费者的注意力以及预算被分散开来。双十一尽管依旧在年度当中占据着重要的地位，然而却已然不再是唯一可供选择的购物狂欢活动了，它所具有的吸引能力以及爆发力量正在遭受着持续不断的挑战。
数据背后的未来展望
双十一天的成交额，已经远远超过了，美国“黑色星期五”跟“网购星期一”加起来的数额，这显示出了它巨大的商业能量。阿里巴巴每年都会预计成交额再造新高度，这已经变成了一种常态化的市场预期。
可是，于推行数字递增期间，购物节还得留意可持续性，以及物流环保所产生的压力，还有消费者体验的优化事宜。往后，双十一价值考量也许会从单一的交易额，延伸至对整个零售生态健康程度，以及创新能力的全面评估。
在今年的购物节之中，你觉得除却折扣力度以外，还有哪些因素是最能够对你的消费决策产生实质性影响的呢？希望喜欢这款产品，并打算选购该品牌物品的看官，在评论区，好好分说一下心底里的看法。
