在位于北京顺义区域举办的一场有着亲子参与跑步的活动当中，使得一只来自英国的具有动画性质的小羊，获得了数目诸多的中国家庭所给予的喜爱之情。而在这一情况的背后，并非仅仅只是单纯的娱乐范畴，更是关系到一个来自海外的文化形象，经由精准无误的运营方式，最终于中国市场落地生根并不断成长壮大的一个具备商业性质的典型事例 。
品牌本土化的成功尝试
在2016年6月份的25日那天，北京顺义国际鲜花港那儿聚集了好多家庭，这场被称作“小羊肖恩向前跑”的亲子跑活动，它的本质实际上是一场经过精心策划的品牌的互动，那个活动把动画角色跟家庭运动相互结合起来，从而创造出了一种轻松又愉悦的体验场景 。
历经参与活动的父母以及孩子，借由一同完成任务，进而加深了对于这一形象的感性认知，这种线下接触，相较于单纯的广告而言，更能够建立情感连接，同样也为后续的商业拓展奠定了基础 。
绑定文化节点的契机
中国市场里小羊肖恩的崛起呈现，依赖于对文化存在的机遇迅速感受得到，2015年那时正好是中国农历羊年，这样的碰巧状况变成在品牌方面展开宣传的关键可切入之处，它被灵巧地归到“中英文化对接年份”项目中，取得了程度非常高的官方进行公开炫耀 。
同年，英国威廉王子在访华之时，为其做了“点睛”之事，此事件被大量广泛地进行了报道，这极大程度上提升了它的公众知名度，将其与特定的文化时刻相绑定，让它的传播获取到了额外的社会话题性以及传播动力。
多元化营销构筑品牌生态
品牌方并未停留在仅有单一活动或者电影这一状况，有着艺术羊巡展，此巡展在多个如同在北京、上海之类的城市举办，把艺术跟商业相互结合。接着上映的大电影又进一步稳固了其在主流观众内心当中的印象 。
于线上渠道一块儿使劲，其周边产品于天猫等平台那儿销量挺可观。这些行为构成了一个立体的营销网络，致使消费者在不一样场景多次接触品牌，渐渐建立起完整的认知。
持续强化运动主题标签
依从 2016 年奥运年的全球运动热潮，品牌方确定了“运动”当作年度主题，这样的定位跟肖恩于动画里活泼好动的形象极为相符，还顺应了当下家庭对健康生活方式的关注 。
借助主打以“冠军羊”作为概念，并且规划推出运动主题的短片，品牌想要把自身跟呈现出积极向上态势的体育精神建立关联。如此一来能够切实有效地拓宽品牌所具备的内涵，从而吸引更为广泛的年龄层次的受众。
深化数字时代的用户连接
于当下媒体环境迅速变换之际，品牌对数字阵地的构建极为看重。官方微博以及微信公众号，不仅仅是信息予以发布的窗口，更是被划定为和粉丝即刻进行互动的关键平台。
品牌有着与各类新媒体应用展开合作的计划，借此来增加在移动端的曝光情况。这样一种深耕数字社交的策略举措，目的在于和年轻消费者以及亲子家庭维持持久的对话交流，进而使得品牌形象具更有温度以及人设感受。
展望未来的本土深耕
自一回成功的亲子跑起始，直至形成系统化的年度营销规划，小羊肖恩的案例呈现出海外IP于中国市场的长期运营思路，那核心重点是，对本地文化语境予以理解，寻得情感共鸣之处，且借由线上线下相融合的办法持续去传递价值。
往后呢，怎样去维持新鲜感呀，还要怎样去应对持续不断冒出来的新颖文化潮流以及竞争对手呢，这将会是它面前所面临的主要挑战啦。然而呢，现有的那种成功已经证实哈，贴近实际的接地气的互动以及持续不间断的价值输出哟，是能够赢得市场的关键所在呢。
对于这样一位源自外部的文化形象此番情形，你觉得它最能吸引中国家庭的缘由是什么呢？是别具一格的角色所呈现出的魅力，又或者是它所宣扬倡导的亲子连同运动方面的理念呢？欢迎于评论区域分享你个人的看法，要是感觉本文能够带来启发，也恳请点赞予以支持。
